The North Face kwam in Zuid-Korea wel met een heel origineel belevingsconcept. In een pop-up, lieten ze de winkelvloer plots wegschuiven onder de voeten van de shoppers. Zo werden de bezoekers verplicht zich vast te klampen aan de klimuur in de winkel. Daarenboven kregen ze 30 seconden de tijd om gratis een aantal producten te grijpen. Of hoe de slogan ‘Never stop exploring’ kracht kan worden bijgezet. De kracht van het tijdelijke (urgency) gekoppeld aan een gedurfd concept.