Stadsmensen kopen in de stad

Je aanpassen aan de markt blijft de basis van de marketing. En dat is precies wat Ikea volop aan het doen is. De klassieke Ikea winkels bevinden zich aan de rand van de stad, gemakkelijk bereikbaar... met de auto. Zeker voor stadsmensen is een bezoekje aan een dergelijke winkel geen evidentie. Men verplaatst zich vlot binnen de stad met het openbaar vervoer, te voet of met de fiets en denkt er niet meteen aan om met de auto te gaan winkelen.

Om aan dit gegeven tegemoet te komen, testten ze vorig jaar een stadswinkel concept in London. In een shoppingcenter opende een kleinere winkel. Een winkel waar je een beperkt deel van het aanbod kunt bekijken, maar een plek waar je ook hulp krijgt bij het samenstellen van je keuken of dressing. Een plek waar je kunt bestellen en thuis laten leveren ook. De formule heeft succes en wordt daardoor nu uitgerold in andere steden. Momenteel is Parijs aan de beurt, waar in de wijk Madeleine een gelijkaardig concept komt.